HMH首席執行Laurent A. Voivenel說:“最大的Halal旅遊業的增長被認為在中端市場。我們的策略是在這個階段大舉擴張，以提高我們現有的投資組合的酒店在未來5年內增長30%為目標。這將包括當我們在加倍投資在阿聯酋和沙烏地阿拉伯的同時需要在每個海灣合作委員會國家(GCC)擁有酒店。我們也有一個強烈的興趣在蓬勃發展的亞洲市場,如印度、印尼、馬來西亞和中國。”
用16億統計,穆斯林占了世界人口的23%。最新的行業報告顯示全球Halal食品和生活產品部門預計將在2018年價值2.47萬億美元。相當大的一部分這種增長將來自中端市場的消費者。專家指出這是正確的時間利用這個市場。Laurent強調:“中端市場Halal旅遊對我們來說是一個關鍵的增長領域。我們的市場情報顯示,Halal-Friendly酒店將繼續有更大的市場份額業務機會和需求。到2030年,穆斯林將占全球人口的四分之一以上，從2010年的16億的上升到2030年的22億,30%的人口將尋求Halal選項——主要在中端市場段。”
Laurent補充道:“鑒於我們的經驗，在現在我們有得天獨厚的優勢，同時利用Halal-Friendly和中檔酒店已經成功穿透這段早期。在創建第一個“只有國際無酒精連鎖酒店的先鋒，依然現在是該地區最大的集團在做禁酒操作。Halal-Friendly DNA是公司文化的一部分,而不是一個簡單的商業決定。與其他公司不同，其目的是通過創建獨立的禁酒品牌或在酒店佔有一定的份額，讓所有品牌都Halal-Friendly不管我們所在。我們的首要目標是為客戶提供一個安全和健康的環境是企業或休閒旅客。”
突出禁酒酒店之後勞倫特說：“與普遍看法相反，禁酒的酒店可以比任何酒店更有活力和熱鬧。一個禁酒酒店最大的增益是一個安全和健康的環境，對於家庭以及單身女性旅行者是完美的。我們的酒店往往把重點放在清潔的樂趣和娛樂。創造力和熱情來確保客人獨特的體驗。”